Podzim je ve firmách časem, kdy se připravují strategie pro další rok. Manažeři a majitelé sedí nad čísly, produkty a trhy. Jenže jedno zásadní téma
V příštích 1–2 letech se B2B marketing posune od tradičního cílení podle demografických či firmografických údajů a pracovních titulů k propracovanějšímu přístupu. Ten bude stavět
V oblasti B2B marketingu se často setkáváme s přístupem převzatým z B2C: brandové archetypy, emocionální příběhy či osobnostní modely. Na první pohled je to lákavé
V marketingu je důležité mít jasný plán, jak oslovit různé skupiny (segmenty) zákazníků, kteří se nacházejí v různých fázích své nákupní cesty. Framework STDC je
Marketingové náklady mohou být vnímány jako nutné výdaje, které slouží ke zlepšení pozice firmy na trhu. Ne všechny marketingové aktivity však představují náklady v pravém
Často se stává, že firma začne řešit marketing, až když jí cítí problém. Nejsou zákazníci a noví nepřicházejí. V takové situaci potřebuje výsledky co nejrychleji.
